「ポルシェや高級スーツの機能は
クジャクの羽根と同じ。」

月間250万PVを達成している
健康・科学系ブログ
「パレオな男」の著者で

ベストセラー作家でもある
鈴木祐（すずき・ゆう）さんの新作

『ヒトが持つ
８つの本能に刺さる
進化論マーケティング』

ヒトが持つ８つの本能に刺さる 進化論マーケティング

にあったのが冒頭の一文。

いったい何のこと？
ですよねｗ

10万本の科学論文を読破し、
600人を超える学者・専門医に
インタビューを行った
サイエンスライターである

鈴木祐さんは著作の中で

「高級品を買いたくなる
本能とは何だろうか？」

と疑問を立てた上で

「人々が高級品を買うのは
性的シグナリングのためではないか？」

と仮説を立て
著作のタイトルにある
進化論のアプローチで
これをひも解いている。

進化論？それってまさか！

はい。有名な
ダーウィンの進化論です。

その進化論の
考えかたをビジネスに
応用したものが

「進化論マーケティング」。

その内容を網羅的かつ
わかりやすく書いてあるのが

『ヒトが持つ
８つの本能に刺さる
進化論マーケティング』

ヒトが持つ８つの本能に刺さる 進化論マーケティング

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≪目次≫

プロローグ：
ヒトの欲望を科学する
たった１つの考え方

ステージ１：
人類の欲望を生み出す
８つの本能

ステージ２：
刺さる本能を見極める
２つの手法

ステージ３：
刺さる本能の種類を
増やす７つの問い

ステージ４：
ユーザー体験を
デザインする６２の技法

エピローグ：
本能ダッシュボードで
行動を起こす
＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝

マーケティングについては
書籍もセミナーも
あふれかえるほどあり

なかには

「これだけやれば大丈夫！」

「必勝法を教えます！」

なんてのも多く
そういった類が
お好きな方には
本書はおススメいたしません。

著者は冒頭で

進化論マーケティングの
「実践」は、決して
簡単なものではありません。

と、正直に断言している。

文書自体は平易ですが
用意されている５つのワークは

それなりに頭で汗をかかないと
やり終えることは無理だと
垰本泰隆は感じている（爆）

が、故にこそ
本質的かつ普遍的で
あらゆるビジネスに
応用が効くと思います。

垰本泰隆の
保存書籍の一冊となった

『ヒトが持つ
８つの本能に刺さる
進化論マーケティング』

ヒトが持つ８つの本能に刺さる 進化論マーケティング

頭で汗をかくことを
いとわない方には
おすすめしたい一冊です。

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