Z世代に対して、
皆さんはどんな
イメージをお持ちでしょうか？

週末もそうでしたが垰本泰隆は
Z世代の起業家と接する機会が多く、
その志の高さに感心させられる
場面がよくあります。

同時に、自分の若い頃を思い出しては、
ちょっと恥ずかしくなることもしばしば（汗）。

一方で、私と同世代以上の
経営者や管理職の方からは、

「Z世代が何を考えているのかわからない」
「どう接したらいいのか戸惑う」

といった声もよく耳にします。

大人が若者を
“わからない”と感じるのは、
ある意味いつの時代も同じこと。

とはいえ、
放っておいてよい話でもありません。

そこで今日は、
Z世代を理解するうえで
とても参考になる一冊をご紹介します。

『Z世代の頭の中』

Z世代の頭の中 (日経プレミアシリーズ)

著者は「おひとりさま」「草食系男子」などの
言葉を世に送り出したマーケティングライターで、
立教大学大学院の客員教授でもある牛窪恵さん。

本書は、約1,600人のZ世代を対象に
昨年実施された大規模定量調査をもとに、
彼らの行動原理や価値観を分析したものです。

「Z世代がよくわからない・・・」と
日々悩んでいる管理職や経営者の皆さんには、
まさに“モヤモヤが晴れる”一冊だと思います。

私も読んでみて、
一般のマスコミ報道や
ネットニュースで語られる
Z世代像とは違う発見がたくさんあり、
とても勉強になりました。

『Z世代の頭の中』

Z世代の頭の中 (日経プレミアシリーズ)

＝＝＝ここから目次＝＝＝

はじめに

第１章
若者は「すぐ辞める」のか
仕事と働き方のナゾ

第２章
若者は「ニッポン」に興味がないのか
政治と起業、地元志向のナゾ

第３章
若者は「結婚が面倒」なのか
恋愛と結婚のナゾ

第４章
若者は「親に甘えすぎ」なのか
家族と出産のナゾ

第５章
若者は「お金を使わない」のか
消費とSNS、友人関係のナゾ

第６章
若者と、どう歩んでいくべきか
Z世代と創るニッポンの未来

おわりに

＝＝＝目次ここまで＝＝＝

私がもっとも刺さったのが、
インタビューに答えたZ世代の次の言葉です。

「もう一度、強い日本を取り戻したい」
「海外から（日本を）“オワコン”扱いされたくない」

この一言だけでも、
多くの中高年世代が抱きがちな
“Z世代＝無気力・保守的”といった
誤解が解けるのではないでしょうか。

『Z世代の頭の中』

Z世代の頭の中 (日経プレミアシリーズ)

Z世代を部下に持つ
マネジメント層はもちろん、
人事担当者、マーケティング担当者、
そして経営層の方々にも
自信を持っておすすめできる一冊です。

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